Немецкий концерн объяснил, почему не спешит закрывать двери в России
Выручка Beiersdorf в Восточной Европе за третий квартал сократилась на 14,6%. Это цифра из отчётности концерна, и она напрямую связана с историей вокруг российского бизнеса. Генеральный директор Beiersdorf Винсент Варнери во вторник подтвердил: компания остаётся в России. Причина — не сентиментальность и не политический расчёт.
«Мы остаёмся в России, чтобы защищать наш бренд и выплачивать зарплаты сотрудникам», — приводит его слова Reuters.
Формулировка сухая, но за ней стоит конкретный конфликт. Разногласия с российским партнёром повлияли на квартальные результаты. Речь идёт о местном бизнесе, чья судьба до сих пор не определена до конца. Ещё летом появлялась информация: российская структура немецкого производителя может перейти под внешнее управление. Тогда это подавалось как вероятный сценарий, не как решённое дело.
Сейчас Варнери говорит иначе. Стратегия в отношении России не меняется. Уходить никто не собирается.
Что стоит за словом «защищать»
Бренд Nivea в России знают все. Крем в синей банке продаётся здесь десятилетиями, стоит в каждом магазине, от федеральных сетей до сельских точек. Если компания уйдёт, освободившееся место займут другие. Вернуться потом будет сложно и дорого. Это не предположение — это стандартная логика рынка, которую в Beiersdorf понимают без подсказок.
Второй аргумент — люди. Заводы, склады, офисы, логистика. Всё это требует персонала. Уход означает не только потерю выручки, но и разрыв обязательств перед теми, кто годами работал на концерн. Варнери назвал выплату зарплат отдельно, и это не случайная оговорка.
По оценкам аналитиков, российский рынок для Beiersdorf остаётся одним из значимых в регионе. Полный выход означал бы не только прямые потери, но и передачу доли конкурентам — включая локальные марки, которые за последние годы заметно прибавили.
«Стратегия компании в отношении России остается неизменной», — подчеркнул Варнери.
Сказано коротко. Но именно эта фраза закрывает неопределённость. Никаких намёков на постепенное сворачивание, никаких «мы изучаем ситуацию». Решение принято.
Для российского потребителя это означает простую вещь: поставки продукции сохранятся. Для сотрудников — рабочие места сохраняются. Для рынка — один из крупных игроков никуда не девается, а значит, конкуренция остаётся.
Компания руководствуется экономическим расчётом. И нынешний расклад показывает: остаться выгоднее, чем уйти. Варнери это прямо и сказал.
Остаётся вопрос, как долго продлится такая определённость. Судебное разбирательство с российским партнёром продолжается, внешнее управление не отменено окончательно. Но на сегодняшний день позиция головного офиса звучит чётко: Beiersdorf в России остаётся.