Доска для серфинга, хейт и футболки с комментариями: как артист оседлал волну

Народ — вот кто на самом деле продюсирует российскую эстраду. Такую мысль озвучил Стас Ярушин, когда речь зашла о его англоязычном треке Zombie. Разговор состоялся в эфире шоу «Кстати». Артист, знакомый зрителям по «Универу», не стал делать вид, будто успех свалился случайно.

Логика у него простая. Команда написала песню про людей, которые сутками не выпускают смартфон из рук. И расчет оказался точным: слушатели узнали себя. Дальше включилась другая механика — обсуждения, споры, волна недовольства. Ярушин называет это топливом, а не помехой.

«Мы взяли доску для серфинга и покатились на этом хейте вперед. Все было продумано. Все сработало на сто процентов», — передал он суть замысла.

Ироничная деталь: критику в адрес композиции команда превратила в товар. На волне разговоров появилась линейка одежды с принтами, собранными из комментариев подписчиков. То есть то, что писали в сетях, вернулось к авторам в виде футболок. Своего рода замкнутый круг, только с прибылью.

Zombie, по словам Ярушина, открыл целый англоязычный альбом. Работа над материалом заняла примерно полтора года, за это время набралось пятнадцать композиций. Выпускать их будут постепенно, не вываливая все разом.

Что стоит за разговорами о продолжении

Отдельно артист намекнул на скорые премьеры, но конкретики почти не дал. Единственная зацепка — третий сезон сериала Last of Us, вокруг которого команда что-то готовит. Что именно — интрига. Ярушин пообещал, что публика удивится.

История с Zombie любопытна не самой песней, а подходом. Артист из «Универа» открыто говорит: реакция аудитории важнее любых внутренних решений. Слушатель показывает, куда двигаться, а задача команды — вовремя поймать направление. В шоу-бизнесе так рассуждают немногие: чаще принято сетовать на непонимание публики, а не благодарить ее за шум.

Кстати, сам трек собрал аудиторию в соцсетях задолго до эфира. Вирусный эффект сработал раньше, чем нашлось внятное объяснение. Теперь объяснение есть, и оно звучит почти цинично: песню про зависимость от телефонов раскрутили через те же телефоны.

Остается добавить, что Ярушин не первый, кто пытается конвертировать критику в мерч. Но редко кто признает это так прямо. «Главный продюсер — это народ», — резюмировал артист, и с этой формулой сложно поспорить, особенно когда она подкреплена проданными футболками.