Двести одна роза, кустовая пионовидная — и растущий средний чек при снижении продаж

Дороже всего в этом году обошёлся «Дофаминовый букет 100 см» — 92 400 рублей. Данные маркетплейса цветов и подарков Flowwow приводит ТАСС. Для сравнения: средний чек на букет ко Дню учителя составил 4160 рублей. Разница — больше чем в двадцать раз.

Второй по стоимости заказ — композиция из 201 розы за 79 тысяч рублей. Третий — букет из кустовой пионовидной розы, за него заплатили 70 110 рублей. Все три позиции — из одной ценовой категории, куда попадают единичные заказы, а не массовые.

Массовый спрос выглядит иначе. Букеты ко Дню учителя в этом году заказывали на 5,6 процента чаще, чем годом ранее. Средний чек вырос на 8% и составил 4160 рублей. То есть покупатели стали активнее, но планку держат умеренную.

Общая картина по рынку цветов в России — противоположная. За январь-июль продажи в натуральном выражении снизились на четыре процента, до 1,27 миллиарда штук. В деньгах — на 0,2 процента, до 266,5 миллиарда рублей. Снижение незначительное.

Что стоит за цифрами

Средний чек с начала года составил 4100 рублей. В январе-мае он вырос всего на 2,4 процента. Получается, что к осени рост ускорился — праздничный спрос подтянул показатели вверх.

Самые дорогие заказы почти не влияют на статистику. Заказ за 92 400 рублей — единичный случай: основная масса покупателей ориентируется на сумму около четырёх тысяч. По данным Flowwow, такие заказы единичны.

Продажи в штуках падают, а средний чек растёт. Цветы дорожают, покупают их чуть меньше, но за каждый букет платят больше. День учителя — один из немногих поводов, когда спрос стабилен независимо от общей динамики.

Сколько таких букетов-рекордсменов заказали за весь праздничный период, в Flowwow не уточнили. Известна только цена самого дорогого.