Что помогло приключенческой драме собрать кассу, которую обычно ждут от блокбастеров

Седьмой российской картиной года, чьи сборы перевалили за миллиард рублей, стала приключенческая драма Ильи Маланина. По данным ЕАИС, к началу ноября касса «Битвы моторов» достигла 1 055 391 460 рублей. Цифра для отечественного проката серьёзная — не каждый крупный релиз доходит до такой отметки.

О причинах успеха высказался член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Роман Исаев. По его мнению, сработали три вещи сразу.

«Успеху ленты поспособствовало, во-первых, то, что в картине сыграли Юра Борисов и Иван Янковский — два молодых, ярких и любимых актера. Во-вторых, свою лепту внесла большая, мощная, интересная, креативная и изобретательная рекламная кампания», — приводит его слова НСН.

Третьим фактором Исаев назвал зрительское «сарафанное радио». Люди шли в залы не только по рекламе — рекомендации знакомых и обсуждения в соцсетях подтолкнули часть аудитории к покупке билетов.

Ставка на молодых звёзд

Тандем Борисова и Янковского — не просто украшение афиши. Оба актёра за последние годы набрали вес у публики разного возраста, и продюсеры явно рассчитывали на этот ресурс. Эксперт допустил, что после «Битвы моторов» дуэт позовут вместе в другие перспективные проекты. Логика простая: если пара уже доказала, что приносит кассу, зачем искать кого-то ещё.

Рекламная кампания тоже сыграла свою роль. Здесь важно не количество роликов, а то, как их подали. Судя по оценке Исаева, ставку сделали на креатив, а не на механическое заполнение эфира. Для российского рынка, где бюджеты на продвижение часто скромнее голливудских, такой подход нередко оказывается решающим.

Министр культуры Ольга Любимова уже отметила результат картины. «Битва моторов» вошла в список российских фильмов, собравших больше миллиарда рублей за год. Компанию ей составили другие громкие релизы — всего таких лент набралось семь.

Что стоит за цифрой 1 055 391 460 рублей? Прежде всего устойчивый интерес к отечественному кино, который в последние годы не спадает. Зритель готов идти на свои истории, если их умеют подать. «Битва моторов» — как раз такой случай: приключенческий жанр, узнаваемые лица, грамотный маркетинг.

Дальнейшая судьба проекта зависит от того, удержится ли он в прокате. Обычно после преодоления миллиардного порога картина получает дополнительный информационный импульс — о ней начинают писать активнее, а часть зрителей идёт уже из любопытства. Возможен и второй эффект: интерес к актёрам подстегнёт спрос на их следующие работы.

Пока же можно констатировать факт: «Битва моторов» окупила ожидания прокатчиков. Исаев связывает это с сочетанием актёрского состава, рекламы и молвы. Простая формула, которая, однако, работает далеко не у каждого релиза.