Восьмая страна не прижилась: почему дискаунтер ушёл из Улан-Батора
В отчёте об операционных результатах за третий квартал Fix Price сообщил: в Монголии не осталось ни одной торговой точки. Ещё в начале года там работали три магазина. К концу сентября все они прекратили работу.
Причины в компании не раскрывают. О дальнейших планах в этой стране тоже ни слова. Формулировка сухая — просто констатация факта в таблице по регионам присутствия.
Монголия стала восьмой страной, куда сеть пришла. Первые точки открылись в Улан-Баторе. Тогда же говорили о логистике: доставку собирались вести через франчайзингового партнёра, а товар шёл из распределительного центра в Новосибирске. Расстояние приличное, но не запредельное — казалось, схема рабочая.
Не сработало. Вячеслав Бердников, руководитель отдела sell-side аналитики по акциям Совкомбанка, назвал проект неудачным пилотом. По его оценке, сеть в этом регионе перестала расти, а значит, и интереса к дальнейшему развитию не было. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров допускает другое объяснение: работа магазинов могла быть нерентабельной, а ёмкость рынка — слишком маленькой для продолжения бизнеса.
Где ещё сократились, а где выросли
Монголия — не единственная точка, где сеть сдала позиции. Часть франчайзинговых магазинов закрыли в Киргизии и Объединённых Арабских Эмиратах. В Киргизии их число уменьшилось с шести до четырёх, в ОАЭ — с четырёх до трёх.
В Узбекистане, наоборот, прибавилось: было 27 точек, стало 30. В Латвии, Грузии и Армении количество не изменилось.
За девять месяцев группа закрыла двадцать собственных магазинов за пределами России. Больше всего — в Казахстане, там прекратили работу 18 точек. В Белоруссии закрыли две площадки.
При этом открытий было куда больше. С начала года за рубежом появилось 84 новых магазина — на 6,3 процента больше, чем годом ранее. В Белоруссии открыли 38 объектов, в Казахстане — 36, ещё десять точек заработали в Сербии. Чистый прирост собственной зарубежной сети составил 64 магазина.
Картина получается простой: сеть не уходит из-за границы, а перебирает направления. Где-то закрывает убыточные точки, где-то открывает новые. Монголия попала в первую категорию. Три магазина — слишком мало, чтобы держаться за рынок, который не даёт отдачи.
Для покупателей в Улан-Баторе это означает, что привычных полок с дешёвыми товарами больше не будет. Для самой компании — строчка в отчёте и, судя по комментариям аналитиков, спокойное решение без драмы.
«Сеть в этом регионе перестала расти, что может означать, что интереса к её дальнейшему развитию не было», — приводит «Ведомости» слова Бердникова.
Других пояснений от ретейлера не последовало.