Кардиган, шорты и никакого белья: как модель собрала рекламную кампанию из трёх вещей
Рекламная съёмка для Alo вышла на странице Рози Хантингтон-Уайтли в Instagram. Белый вязаный комплект — кардиган плюс ультракороткие шорты. Бюстгальтера под ним нет. Кадры построены на одном визуальном акценте: комплект надет на голое тело.
Модели 39 лет. Она давно и плотно работает с брендами спортивной и лайфстайл-одежды, а тут ещё и позирует на светлом диване — рядом стоит светло-коричневая дорожная сумка. Волосы распущены, мейкап в нейтральных оттенках. Ничего лишнего. В комментариях подписчики обсуждают в первую очередь фигуру модели.
Сама Хантингтон-Уайтли — не просто лицо рекламной кампании. У неё есть собственная коллаборация с брендом ViX, и в конце июня она уже снималась для него. Тогда тоже были ультракороткие шорты, только розовые, и бомбер. Снимки она выложила в тот же Instagram.
Что стоит за такими съёмками
Партнёрство с Alo — не разовый выход. У Хантингтон-Уайтли репутация модели, которая умеет продавать одежду через личный образ, а не через подиум. Бренды это ценят. Особенно те, что работают на стыке спорта и повседневности. Alo как раз из таких.
В сентябре она появилась на показе Saint Laurent в Париже. Образ — чёрное кружевное платье, сквозь которое просвечивали грудь и трусы с высокой посадкой. Пресса написала об этом больше, чем о самой коллекции. Такая реакция — тоже часть работы модели. Чем громче обсуждают наряд, тем выше охваты у бренда.
В начале июля Хантингтон-Уайтли и Джейсон Стэйтем посетили закрытое мероприятие лайфстайл-бренда Mémoire в Лондоне. Пара держится вместе больше десяти лет, у них есть дети, и Хантингтон-Уайтли периодически делится семейными кадрами. Это тоже часть её публичного образа — модель, которая не прячет личную жизнь, но и не выставляет её напоказ.
«Она умеет выглядеть естественно в кадре, который на самом деле выстроен до сантиметра», — говорит продюсер рекламных съёмок.
Для Alo это не первый опыт работы со звёздами первой величины. Alo расширяет линейку: за последний год бренд выпустил капсулы с несколькими звёздами и открыл новые магазины. И ставка на Хантингтон-Уайтли выглядит логично: аудитория у неё широкая, от модных изданий до обычных подписчиков, которые просто листают ленту.
Что будет дальше? Скорее всего, осенью и зимой бренд выпустит ещё несколько капсул с её участием. Схема повторяется: съёмка, публикация, волна обсуждений.
Пока же в сети обсуждают не столько одежду, сколько то, как она сидит. И это, если разобраться, и есть главный результат рекламной кампании.