Шайбу, банку и сто рублей: хоккеист заходит на рынок, где и без него тесно

Сто рублей за банку. Столько будет стоить пиво OVI, которое Александр Овечкин запускает в России вместе с «Пивоварнями Бочкарев». О сделке сообщили в пресс-службе пивоваренной компании. Сам хоккеист в создании продукта участвует не как рекламное лицо — он вникает в рецептуру и концепцию бренда.

Линейка получится короткой. Классический лагер — сбалансированный, освежающий. Второй сорт — полегче, с меньшей крепостью. И безалкогольная версия. Никаких стаутов, портеров и прочей крафтовой экзотики. Ставка на массовый сегмент, где как раз идёт главная борьба.

Почему именно сейчас? Рынок пива в России переживает не лучшие времена. Акцизы растут, полки в магазинах переполнены, а потребитель голосует рублём за проверенные марки. Новичку без громкого имени здесь делать нечего. У Овечкина имя есть.

И вот тут самое интересное. Спортивные звёзды давно превращают свою узнаваемость в товарные знаки. Бутсы, парфюм, энергетики, одежда. Но пиво — история особая. Здесь нельзя просто поставить фотографию на этикетке и ждать очередей. Продукт либо заходит, либо нет. Никакой хайп не спасёт, если вкус не тот.

В «Пивоварнях Бочкарев» это понимают. «Овечкин является не просто лицом рекламной кампании, он непосредственно участвует в создании продукта и концепции бренда», — заявили в пресс-службе.

Сам хоккеист объясняет мотив просто. «Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом», — сказал он.

Что это значит для рынка

Пивной рынок России — это миллиарды литров и жёсткая конкуренция. Крупные игроки держат полки годами. Новый бренд, даже с олимпийским именем, должен будет отвоёвывать место. Через три-шесть месяцев станет ясно, выстрелит ли OVI или останется нишевым сувениром для фанатов.

Пока же очевидно другое. Партнёры не ограничиваются Россией. После запуска здесь они планируют продвигать пиво за границей. Логика понятна: Овечкин — фигура мирового масштаба, его знают в Северной Америке не хуже, чем в Москве. А значит, бренд изначально задуман как экспортный.

Вопрос только в том, готов ли западный потребитель покупать российское пиво. Санкции, логистика, политика. Всё это может оказаться серьёзнее, чем кажется на первый взгляд. Но партнёры, судя по их планам, настроены оптимистично.

Остаётся добавить, что для Овечкина это не первый бизнес-проект. Хоккеист давно участвует в рекламных кампаниях и инвестициях. Но собственный бренд пива — шаг другого уровня. Здесь он отвечает не только за своё лицо, но и за вкус в банке.