Не платье красит: почему знаменитости ищут не бренд, а смысл

Французский стилист Дженке Ахмед Таии, работавший с Бейонсе и Ким Кардашьян, приехал в Москву. Повод — саммит моды BRICS+. Там он и объяснил, что сегодня происходит с запросами публичных персон.

Главный тезис Таии прост. Звездам больше не интересен громкий лейбл сам по себе. Им нужен молодой дизайнер, который умеет копать глубоко.

«Все больше людей будут заинтересованы в том, чтобы находить что-то уникальное и особенное у молодых и талантливых дизайнеров», — приводит его слова «Лента.ру».

Стилист строит работу по схеме: сначала изучает мышление, настроение и манеру клиента, затем подбирает ткани и силуэты.

У каждого бренда, журнала или знаменитости есть своя ДНК. Ее нельзя игнорировать. Иначе образ на красной дорожке превращается в маскарад.

Таии знает, о чем говорит. За его плечами — гардероб Бейонсе. И работа с Ким Кардашьян. В конце сентября Кардашьян и её дочь Норт Уэст отписались от стилиста Дани Леви в соцсетях. Переход к Лоу Роучу — отдельная тема, но смена стилистов у звёзд такого уровня происходит регулярно.

Таии делает ставку не на опыт, а на культурный контекст. Молодой дизайнер, по его мнению, должен уметь погружаться в историю. Создавать вещи, которые помогают лучше понимать прошлое. Не просто украшать тело, а рассказывать историю.

Для рынка это означает рост спроса на безымянных, но глубоких авторов. Крупные дома моды уже сейчас скупают молодые марки. Не за логотип — за идею. Если тренд закрепится, через три-шесть месяцев в авангарде окажутся те, кто умеет работать со смыслами, а не с ценником.

Саммит BRICS+ в Москве собрал представителей локальных марок — для них это возможность выйти на международный уровень. Пока западные стилисты ищут «уникальное и особенное», отечественные авторы могут предложить именно это. Вопрос лишь в том, кто успеет первым.

Таии не назвал, с кем из российских модельеров готов работать. Но сам приезд в Москву и участие в саммите — уже сигнал.