Тридцать три миллиона за год: как блогерша из «Моды и стиля» обошла всех

Ольга Делевски, автор блога о моде и стиле, получила 33 миллиона рублей за год. Это самый высокий доход среди участников программы монетизации шопсов «ВКонтакте». Речь о публикациях с товарами: автор рекомендует вещь в посте или клипе, а с каждой покупки получает процент.

Всего за год к программе присоединились больше 42 тысяч авторов. Суммарно они заработали свыше 1,6 миллиарда рублей. Цифры приводятся в пресс-релизе, поступившем в распоряжение «Ленты.ру».

Схема простая. Никаких договоров с брендами, никаких переговоров. Публикуешь товар — получаешь долю с продажи. При этом раньше многие из этих людей инфлюенсерами себя не считали. Личные профили без сообществ, обычные страницы. Друзья, знакомые, подписчики — вот и вся аудитория. Оказалось, и этого хватает.

В топ по доходности вошли сообщества о путешествиях, дизайне, автомобилях. Плюс личные блоги. Тематики разные, механика одна.

Что изменилось на рынке рекомендаций

Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев говорит о двух сдвигах. Первый — авторы привыкают к оплате за результат. Не за охваты, не за упоминания, а за конкретные проданные единицы товара. Второй — монетизация перестала быть привилегией крупных сообществ.

«Монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером — личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход», — рассказал Гостев.

Для рынка инфлюенс-маркетинга это разворот. Ещё пару лет назад рекламодатели шли к блогерам с сотнями тысяч подписчиков. Сейчас процент с продажи уравнивает в правах и миллионника, и человека с узким кругом общения. Важна не ширина охвата, а попадание в нужную аудиторию.

Что будет через полгода? Ждать стоит двух вещей. Первая — приток в программу новых авторов, которые раньше не рассматривали соцсеть как источник дохода. Вторая — рост конкуренции за внимание внутри самой платформы. Товарных публикаций станет больше, и алгоритмы начнут жёстче отбирать, кого показывать.

Для потребителей это тоже сдвиг. Лента постепенно превращается в витрину, где рекомендация соседа весит больше баннера. Доверие к знакомому лицу конвертируется в покупку — и платформа это монетизирует.

Пока цифры скромные на фоне всего рынка электронной коммерции. Но механика работает. 1,6 миллиарда рублей за год — это не разовая акция, а устойчивый поток, который будет только расти.